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直播带火新产品:长安汽车上半年销量逆势增长

发表时间:2020-09-25 09:41

  今年上半年,全国汽车市场尽管第二季度回暖明显,行业下滑趋势仍较明显。1-6月累计产销分别实现1011.2万辆和1025.7万辆,同比分别下滑16.8%和16.9%。

  而这种情况下,长安汽车实现了逆势增长。上半年,长安汽车有效抢抓疫情后市场恢复机会,累计实现销量83.1万辆,同比逆市增长1.3%,销量排名居中国汽车行业第五。

  此外,长安乘用车上半年批售30.8万辆,同比增长1.2%;欧尚汽车量价齐升,批售7.2万辆,同比增长7.7%,平均单价提升超20%;长安福特实现批售9.7万辆,同比增长29.7%。

  此次疫情也进一步加速了行业洗牌,上半年汽车销量排名前十位的企业集团销量合计913.9万辆,同比下降16.5%,降幅略小于行业,占汽车销售总量的89.1%,高于上年同期0.4个百分点。

  长安汽车表示,在全国疫情防控形势向好的背景下,长安汽车通过“拉、抢、逼”推动全产业链复工复产,抢滩恢复,实现同比跑赢行业,一季度销量30.3万辆,同比降幅小于行业; 4月起连续3个月销量同比正增长,增速远好于行业;上半年批售逆市实现同比正增长,市占率同比提升1.5个百分点。

  销量逆势增长,长安汽车上半年直播卖车效果明显,上市新品持续发力,逸动PLUS预售16天订单破万。长安马自达新品CX-30上市线上线万。

  长安汽车表示,上半年公司创新品牌传播方式,将推广战场从线下转为线上,长安乘用车创新构建“长安直播间”线上传播,直通直达新生代消费人群;UNI-T覆盖全球38个地区直播亮相,逸动PLUS“云上市”,成为逆势爆款。

  数据显示,3月27日,长安汽车逸动PLUS以线上直播的形式正式上市后,连续三个月销量破万。长安汽车全新高端产品序列“UNI”首款新车UNI-T正式上市,预售32天订单超1.6万。

  长安汽车上半年重点产品表现突出还包括:CS75系列连续三个月破2万; CS35PLUS位居自主小型SUV细分市场第一(零售);6月,逸动PLUS批售突破1.6万辆,零售居中国品牌紧凑型轿车第一。

  在一系列汽车促销费政策推动之下,国内汽车市场持续回暖,1-7月份乘用车零售销量同比增速分别为-21%、-79%、-40%、-6%、+2%、-6%、+8%,7月份表现出淡季不淡的特点,保持持续回暖态势。

  天风证券研报指出,二季度以来,随着疫情影响减弱,消费者购车需求恢复较快,推动零售逐月走强,而目前厂家产销相对稳健,渠道库存仍处于较低水平,8-10月行业有望从去库存阶段全面转入加库存周期,下半年乘用车大概率将延续复苏态势。

  西部证券分析师表示,预计乘用车下半年批发、零售销量增速+4%、+18%,看好自主品牌二次崛起和日系份额扩张的结构性机会。第二季度乘用车销售恢复情况超出预期,批发已实现转正,需求企稳的同时,供给侧的变化更加剧烈,自主品牌在困境中打磨产品力,以长安、长城、吉利为代表的下一代自主车型,竞争力大幅提升,头部自主品牌将迎来新一轮上升周期。

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